從直邊文化到街頭潮流

Max 年輕時常在東柏林的街頭遊蕩……

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Max 和他的樂團 Damager

Max 年輕時常在東柏林的街頭遊蕩，並肆無忌憚地在城市牆面上「塗鴉」。他後來投入當地的音樂圈，在一系列樂團中擔任電吉他手，並完成了音訊工程學位。他當時養成了酗酒和抽煙的習慣，雖然偶爾想過要戒掉，但這兩種成癮習慣反而相輔相成。每當他喝酒，就會忍不住又開始抽煙。他並不常質疑自己的生活方式；他認為這是身為音樂人的一部分。直到有一天，他的樂團為了找人頂替貝斯手，迎來了一位新成員。

「Miki 是我遇過的第一個自稱是『純淨直刃族』（straight-edge）的素食者。我當時在每次排練間隙都會抽煙，但 Miki 只是坐在那裡什麼也不做。這對我來說很新鮮，因為我周圍的人都在抽煙喝酒。」

儘管生活方式不同，Mikita 和 Max 很快成為了好友。Miki 不喝酒、不碰毒品，也不食用動物製品。在他們認識後不久，Max 也決定效仿。考慮到他所處的環境，戒菸戒酒是他做過最棒的決定之一。到了 2011 年初，Max 開始與越來越多志同道合、堅持保持清醒的朋友往來。

「這對我來說是一件非常正面的事。我生活中的一切都在變好。我全心投入，並希望將這種理念傳播出去。」

Max 開始尋找他可以穿在身上的直刃族（straight-edge）周邊商品，以展現他保持清醒生活的驕傲，但他很快發現歐洲買不到這類商品。他嘗試從美國購買，但運費高昂且需耗時數月才能送達。身為一個具備企業家精神的解決問題者，Max 決定透過創立自己的品牌來填補市場缺口。

Diebo 與 Max（左）；首批貨物送抵 Stay Cold 家庭辦公室（右），2013 年

他與好友 Diebo 聯手，共同製作了一些樣品，生產了少量庫存，並開設了一個 Instagram 頁面。在歷經六個月的基礎建設後，他們正式推出了 Stay Cold Straight Edge 的網站。該品牌吸引了直刃族顧客，但 Max 很快意識到，他並不只是想生產印有簡單文字的 T 恤。他希望能創立一個時尚品牌，讓他能夠設計藝術作品並表達自己的創意渴望。

「我當時試圖建立一個時尚品牌或滑板品牌，但結果不如預期，因為吸引來的客戶只想要周邊商品，卻對品牌的設計或藝術元素不感興趣。」

為了滿足顧客期望，他覺得必須壓抑自己的創意。同時，他和 Diebo 發覺兩人並非合適的商業夥伴，因此決定分道揚鑣。

「我很高興我們能將這一切拋在腦後，」Max 說。「這對我們兩人來說都很艱難。但我很慶幸我們依然是最好的朋友。」

Max 開始專注於自我，思考如何規劃業務，使其成為一份能帶來創意滿足的全職工作。雖然 Max 最初創立品牌是為了展現對直刃族文化的驕傲，但他發現自己的反威權訊息吸引了直刃族群之外的人。儘管他在個人生活中仍保持直刃族的生活方式，但他決定建立一個代表各種叛逆者態度的品牌：異端、反威權且反體制。Stay Cold Apparel 的概念在 2014 年誕生，並於 2015 年 2 月正式推出官方網站。

Max 在柏林腓特烈斯海因區的新辦公室啟動 Stay Cold Apparel

擴大受眾群為品牌帶來了新的成長潛力。在 Stay Cold 起步的同時，Max 還經營著自己的音樂工作室。不久後，他遇到了新問題。到了 2015 年底，Stay Cold 發展得非常成功，導致他無法同時維持兩份事業。他必須在音樂與時尚之間做出選擇。對他來說，這是一個不言而喻的決定。他關閉了工作室，全職投入到 Stay Cold。這個最初的熱情專案，如今已成為他的職業。

無論品牌走向何方，Max 都堅持忠於自己的價值觀。

「我只做我熱愛的事。我只設計我自己愛穿的東西。我只做我能全力支持的事。」

Max 在 Stay Cold 辦公室工作