Come un artista di graffiti di Berlino è diventato un imprenditore di streetwear

„È difficile per me accettare le cose per come sono. Analizzo tutto all'eccesso …

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Cresciuto nel quartiere di Friedrichshain, a Berlino Est, Max, il fondatore di Stay Cold, non ha mai amato seguire la strada tradizionale.

"È difficile per me accettare le cose per come sono. Analizzo tutto all'eccesso e metto tutto in discussione", afferma. "Ho problemi con l'autorità. Questa attività ne è la naturale conseguenza".

Attribuisce la sua creatività a sua madre, una stilista, che lo ha incoraggiato a esplorare le arti.

"Mia madre mi ha spinto verso l'arte fin dall'inizio. Ho sempre avuto un'ambizione interiore che mi spinge a fare cose creative. Amo costruire le cose. Dipingevo molto da bambino".

Sebbene non fosse esattamente ciò che i suoi genitori avevano in mente per lui, Max si è sentito naturalmente attratto dai graffiti. All'età di 14 anni, aveva sostituito la tela con i muri della città. A quel tempo, Berlino era una terra di nessuno senza regole. Era il parco giochi perfetto per l'artista antiautoritario.

"Non c'erano regole subito dopo la caduta del muro. A nessuno importava se i graffiti fossero legali. Avevano altri problemi di cui preoccuparsi. A quei tempi, potevi fare quello che volevi. Sono stato molto coinvolto nella scena e la scuola non mi interessava".

Dopo il diploma di scuola superiore, voleva studiare arte, ma i suoi voti non erano abbastanza alti. Suo padre era un operaio edile, così ha iniziato un apprendistato (Ausbildung) come imbianchino in un cantiere.

"Dal primo giorno, ho capito che faceva totalmente schifo. Mio padre ha sempre voluto un figlio come lui, ma quello non ero io. Ero più creativo, come mia madre che mi ha cresciuto".

Di giorno dipingeva nel cantiere. Di notte, faceva graffiti su muri e treni. Quando finalmente fu catturato dalle autorità, avevano accumulato un intero raccoglitore pieno di foto che documentavano i suoi graffiti. Gli dissero che sarebbe finito in prigione se lo avessero beccato di nuovo a fare tag.

"Ho finito i tre anni di apprendistato, ma solo per i miei genitori. Dopo, mi hanno lasciato libero di fare quello che volevo".

Libero dalle aspettative familiari, Max è tornato a scuola per ottenere le qualifiche necessarie per frequentare l'università. È lì che ha scoperto un interesse per la musica.

"Per 12 anni mi sono concentrato solo sulla musica. Ho suonato in molte band, ho viaggiato per il mondo come un hippy, non mi importava dei soldi perché per me i soldi erano una merda. Evitavo di trovare lavori regolari, dove qualcuno mi dice cosa fare, perché non mi piace ricevere ordini".

Ora che era più grande, iniziò anche a rendersi conto che doveva pianificare il suo futuro finanziario. Ha avviato un'azienda di magliette con un altro ragazzo, ma presto ha trovato difficile condividere il controllo.

"Facevamo magliette divertenti con un umorismo molto nero, ma mi sono separato dal mio socio. Non potevo lavorare con lui, era come mio padre".

In seguito, ha studiato ingegneria audio, ha lavorato come rigger per concerti e ha avviato il suo studio musicale. Ma per tutto il tempo, il suo interesse per le arti visive e l'influenza di sua madre non sono mai stati lontani.

Stay Cold non è iniziato solo come progetto creativo, ma come estensione della resistenza di Max alla tradizione e alla gerarchia.

"Quando fai graffiti illegali, devi fare un sacco di lavoro di preparazione e ricerca prima di realizzare effettivamente il pezzo. È più simile a pianificare un atto di terrorismo", dice.

In un certo senso, avviare la propria attività non è così diverso.